Référencer un site wordpress : le guide complet pour passer facilement à l’action !

De nombreux entrepreneurs possèdent un site WordPress, mais celui-ci reste invisible sur Google.
Pas de visiteurs, peu de clients, aucun trafic… malgré le temps et l’argent investis dans la création du site web.

Pourtant, WordPress est un excellent CMS pour améliorer sa visibilité en ligne et développer son référencement naturel. Bien optimisé, un site WordPress peut devenir un véritable levier marketing capable d’attirer des visiteurs qualifiés et de générer des clients de manière régulière.

Si votre site WordPress prend la poussière depuis des mois, il est temps de le sortir du placard et d’enfin le rentabiliser grâce au SEO. Vous n’en avez peut-être pas encore conscience, mais votre site peut devenir un véritable commercial qui travaille pour vous 24h/24.

Souvent, deux raisons expliquent pourquoi un site WordPress n’apparaît pas dans les résultats de recherche :

• le site possède un problème technique qui bloque son indexation ;
• mais dans la majorité des cas, le problème vient surtout d’un manque d’optimisation SEO et de stratégie de référencement naturel.

Dans les deux cas, après la lecture de ce guide SEO WordPress, vous saurez comment référencer un site WordPress efficacement pour améliorer votre visibilité sur Google et attirer davantage de clients.

Comment référencer un site wordpress ?

Pour assurer le bon référencement de votre site web, il est important de partir sur de bonnes bases. Voici comment vérifier 4 points clés sans être un expert, pour éviter les risques d’erreurs techniques et les mauvaises surprises.

Quel hébergement pour un site wordpress ? 

Pour mettre en ligne votre site wordpress, vous devez souscrire à un hébergement. Et le choix de l’hébergeur est crucial, car il impacte directement : 

• la vitesse du site / son temps de chargement,
• la stabilité,
• la sécurité,
• l’expérience utilisateur,
• et donc… le SEO et les conversions.

Concrètement, un mauvais hébergement peut rendre un très bon site, lent et instable, ce qui peut fortement nuire à son référencement.

Mais quel hébergeur choisir ? 
Parmi les nombreuses offres, je vous donne mon top 3 pour un site wordpress : 

1) Kinsta, le « big boss » de wordpress, en particulier pour les e-commerces.
Toutefois, il reste un peu onéreux pour les petites entreprises qui ne font pas encore beaucoup de CA.

2) O2switch, idéal pour un site vitrine avec un blog SEO. C’est l’un des meilleurs rapports qualité/prix du marché français. 

3) Hostinger, le bon compromis d’un hébergement de qualité, sans se ruiner.

⚠️ Attention : pour utiliser le CMS wordpress, il faut aller sur wordpress.org et non sur wordpress.com. Vous devez préalablement acheter un nom de domaine.

L’importance du sitemap XML

Ne partez pas si vite ! Vous allez voir, c’est très simple à comprendre.

Un sitemap XML est un fichier qui liste les pages importantes d’un site internet pour aider les moteurs de recherche comme Google à les découvrir et les explorer plus facilement.

C’est une “carte du site” destinée aux robots de Google, et non aux visiteurs.

Concrètement, un sitemap XML aide le Googlebot à : 

• 🔎 repérer plus rapidement les nouvelles pages,
• 💻 mieux comprendre la structure du site,
• 👀 explorer plus efficacement le contenu,
• 📥 indexer certaines pages qui pourraient être difficiles à trouver via le maillage interne.

En revanche, il faut bien comprendre que le sitemap n’améliore pas directement le positionnement SEO. Il facilite simplement l’exploration, l’indexation et augmente les chances que les pages puissent se positionner.

➡️ Comment installer un sitemap XML ?

Sur WordPress, installer un sitemap est un jeu d’enfant, car la plupart des plugins SEO le génèrent automatiquement.

1) Installez une extension SEO : Yoast SEO, Rank Math, SEOPress…

2) Activez le sitemap : dans les réglages SEO du plugin, vérifier que l’option “Sitemap XML” est activée. Le sitemap est alors généré automatiquement.

3) Envoyez le sitemap à Google en allant dans la Search Console : menu > sitemap, puis collez l’URL du sitemap et cliquez sur « envoyer ».

Remarque : le sitemap se met ensuite à jour automatiquement à chaque fois qu’une page est publiée ou qu’un contenu est modifié.

Installer le fichier robots.txt

Ce terme ne vous dit rien ? Il s’agit tout simplement d’un petit fichier qui donne des consignes aux robots des moteurs de recherche. 

Il sert principalement à dire :

• quelles pages ou zones du site les robots peuvent explorer,
• et lesquelles ils doivent éviter.

Pour faire simple, un robots.txt sert à bloquer des pages inutiles pour le SEO (les mentions légales, les CGV, etc.), éviter que Google perde du temps sur des pages techniques ou encore protéger certaines zones du site comme l’admin.

Ce fichier est nécessaire au bon référencement de votre site.

➡️ Installer le fichier robots txt

Comme pour le sitemap, il suffit de télécharger une extension SEO, Yoast SEO ou Rank Math. 

1) Allez dans les réglages du plugin SEO et cherchez « éditeur de fichiers » ou « robots.txt ».

2) Ajoutez les règles :  « User-agent: * Disallow: /wp-admin/ Sitemap: https://monsite.fr/sitemap_index.xml » en mettant l’URL de votre site.

Et c’est tout !

Installer les bons plugins SEO

Pour optimiser votre site wordpress, vous avez besoin d’installer préalablement des plugins. Ce sont des outils qui vous aideront à optimiser les contenus de votre site. Voici les plugins indispensables en SEO selon moi : 

1) Rank Math SEO

Si ce plug in est indispensable pour installer votre sitemap et votre fichier robots.txt, il est également essentiel pour améliorer la visibilité de votre site avec  :

• 🔑 des indicateurs clés pour faciliter l’intégration et l’optimisation SEO,
• 🧷 la gestion des balises SEO,
• ➡️ les redirections,
• 📥 l’intégration de la Search Console.

C’est un outil très complet et gratuit ! 

2) WP Rocket

WP Rocket est un plugin de cache qui permet d’accélérer le chargement d’un site WordPress sans avoir besoin de compétences techniques avancées. Il optimise automatiquement plusieurs éléments importants pour les performances : mise en cache des pages, chargement des fichiers CSS et JavaScript, optimisation du chargement des images, réduction du temps de chargement, etc.

La vitesse de chargement d’un site joue un rôle clé à la fois pour l’expérience utilisateur et pour le SEO. Un site lent peut faire fuir les visiteurs et pénaliser le référencement sur Google. WP Rocket permet donc d’améliorer les performances du site de manière simple et efficace, même sur un site avec beaucoup de contenus ou de plugins.

3) Imagify

Imagify est un plugin pour réduire le poids des images. Plus un site contient d’images « lourdes », plus son temps de chargement sera élevé. Imagify intervient également dans cet objectif d’optimisation de la vitesse du site.

💡 Bon à savoir : Idéalement, les images classiques dans les pages et les articles ne doivent pas faire plus de 200 Ko et les « grandes images » de type bannières ou hero header ne doivent pas excéder 500 Ko.

4) Redirection

Redirection est un plugin WordPress qui permet de gérer facilement les redirections d’URL et les erreurs 404, sans avoir besoin de compétences techniques. Concrètement, il sert à rediriger automatiquement une ancienne page vers une nouvelle lorsqu’une URL change ou qu’une page est supprimée.

En SEO, les erreurs 404 et les liens cassés peuvent dégrader l’expérience utilisateur et faire perdre du référencement. Grâce à Redirection, il est possible de conserver le “jus SEO” d’une page, d’éviter les erreurs pour les visiteurs et d’aider Google à mieux comprendre les changements réalisés sur le site.

Choisir un thème SEO friendly

Sur WordPress, il existe une multitude de thèmes, mais qui n’ont pas tous été pensés selon les bonnes pratiques du SEO. Un thème SEO friendly est conçu pour être : 

• rapide,
• léger,
• bien structuré techniquement,
• compatible avec les bonnes pratiques SEO.
  

Au-delà de l’aspect design, le choix du thème est important, car s’il est mal conçu, il peut avoir un impact sur votre SEO :

• ralentir fortement le site,
• dégrader les Core Web Vitals,
• compliquer l’exploration par Google,
• et nuire à l’expérience utilisateur.

Quelques exemples de thèmes SEO friendly, légers, responsives qui offrent de belles performances : 

• GeneratePress
• Astra
• Kadence
  

Il ne suffit pas de rédiger des pages et des articles de blog pour optimiser le référencement de son site. Qu’il s’agisse de WordPress ou d’un autre CMS, vous devez procéder en plusieurs étapes pour obtenir des résultats satisfaisants.

Quelles étapes pour optimiser son SEO ?  

Étape 1 : réaliser un audit SEO

Si vous avez déjà un site et que vous souhaitez vous attaquer au référencement SEO, l’audit est un bon point de départ. Si les audits SEO complets sont souvent assez techniques et plutôt onéreux lorsqu’ils sont réalisés par un professionnel, vous pouvez réaliser un diagnostic vous-même pour vous faire une première idée de ce qui pourrait être optimisé.

Pour cela, je vous conseille de vous poser les questions suivantes : 

• Le site charge-t-il vite ?
• Est-il agréable sur mobile ?
• Les pages ont-elles un vrai titre ?
• Y a-t-il du texte sur les pages importantes ?
• Le site possède-t-il un sitemap XML ?
• Les images sont-elles lourdes ?
• Les pages s’ouvrent-elles correctement ?
• Le site inspire-t-il confiance ?
  

Étape 2 : Travailler sur sa stratégie SEO

Pour optimiser son référencement, remplir son site de texte est loin d’être suffisant aujourd’hui. 
Vous devez optimiser vos pages fixes et vos articles de blog sur des mots-clés stratégiques ! C’est un processus continu qui nécessite quelques connaissances de base et environ 2h par semaine.

Pour commencer, vous devez choisir d’optimiser une page ou article par mot-clé. N’essayez jamais d’optimiser un contenu sur plusieurs mots-clés, ce serait contre-productif.

Vous devez choisir des mots-clés cohérents avec votre activité, qui ne sont pas trop concurrentiels et qui permettent d’attirer les bons clients. Vos mots-clés doivent également répondre à la bonne intention de recherche de l’internaute. 

Par exemple, si vous proposez des ateliers pour apprendre à faire sa lessive maison, vous n’allez utiliser des mots-clés comme « recette lessive maison », « DIY lessive maison », « atelier pour apprendre à faire sa lessive maison » et non pas « acheter lessive naturelle » qui conviendrait plutôt à un site ecommerce. 

Pour chercher des mots-clés, vous pouvez commencer par un brainstorming et compléter en utilisant des outils comme Ubersuggest, SEMrush ou Google Keyword planner. 

N’hésitez pas à choisir des mots-clés longue traîne et les plus précis possibles, plutôt que des mots-clés courts et trop généralistes.

Par exemple, plutôt que de choisir « atelier zéro déchet », vous pouvez préciser « atelier zéro déchet + ville » ou « comment se déroule un atelier zéro déchet ». 

Un mot-clé pertinent, est un mot-clé qui répond au besoin d’un prospect tout en parlant de vos services ou de vos produits.

Étape 3 : la rédaction SEO

La rédaction doit être fluide. Inutile de bourrer vos textes de mots-clés. Contentez-vous d’ajouter du champ sémantique de manière harmonieuse. N’oubliez pas qu’avant d’écrire pour un algorithme, vous écrivez pour un être humain que vous devez convaincre.
Commencez par structurer votre texte en nommant les différentes parties :

• Titre 1 (H1) pour le titre principal (attention, un seul H1 par page)
• Titres 2 (H2) pour les sous-titres
• Titre 3 (H3) pour les sous-sous-titres, etc.

Commencez toujours par une introduction, avec votre mot-clé principal et terminez par une conclusion qui résume le sujet abordé dans votre texte.

💡 Mon conseil : choisissez un sujet que vous maîtrisez et intégrez vos observations, vos analyses et vos propres expériences. C’est ce qui vous permettra de sortir du lot et qui contribuera à un meilleur référencement de votre article.

Étape 4 : l’intégration de vos contenus sur WordPress

Pour intégrer votre contenu, il vous suffit de vous rendre dans « page » s’il s’agit d’une page fixe ou dans « article » si vous avez rédigé un article de blog.

Vous pouvez copier-coller votre texte en veillant bien à respecter la hiérarchie des balises Hn.
Dans la partie « aperçu » de Rank Math, dans la colonne de droite, vous allez pouvoir intégrer votre meta-description et votre title.

N’oubliez pas de renommer toutes vos images et d’ajouter des mots-clés dans vos balises ALT (texte alternatif à l’image).

Pour les articles de blog, je vous invite à utiliser les catégories et les étiquettes pour mieux les répertorier.

Comment améliorer sa visibilité sur Google ?

Les règles E-E-A-T de Google

Pour améliorer le référencement naturel de votre site, et quelque soit le CMS que vous utilisez (WordPress, wix, wizishop, etc.), vous devez respecter les règles E-E-A-T de Google.

E-E-A-T signifie :

• Experience → l’expérience vécue
• Expertise → l’expertise
• Authoritativeness → l’autorité
• Trustworthiness → la fiabilité / confiance

Ce que Google attend avec le respect de ces règles, c’est la mise en avant de contenus utiles, crédibles et rédigés par des personnes légitimes sur le sujet. L’objectif est de limiter les contenus peu fiables et peu qualitatifs, dupliqués ou générés en masse.

C’est notamment pourquoi, générer des textes avec une IA n’est pas la meilleure solution pour le SEO de votre site.

Voici quelques exemples pour mieux comprendre les critères E-E-A-T :

1) L’expérience : 

La question que se pose Google c’est « est-ce que la personne a réellement vécu ou pratiqué ce dont elle parle ? »

Vous y répondez si vous êtes un entrepreneur qui partage son expérience réelle, si vous êtes un coach qui parle de cas concrets, si vous présentez un produit que vous avez vraiment testé, etc.

💡 Bon à savoir : Google et les autres moteurs de recherche valorisent de plus en plus les contenus orientés « terrain », « retour d’expérience ».

2) L’expertise 

La question qui se pose : « est-ce que la personne maîtrise son sujet ? »

Vous devez prouver que c’est le cas en utilisant un vocabulaire adapté, en donnant des explications précises, en approfondissant le sujet traité et en vous appuyant sur des sources fiables.

3) L’autorité 

L’autorité de votre site doit être reconnue dans votre domaine.

Pour analyser votre autorité, Google passe en revue la réputation de votre site, les mentions, les avis, la notoriété, les backlinks. 

Pour renforcer votre notoriété, n’hésitez pas à renforcer la notoriété de votre site grâce aux réseaux sociaux et à mettre en place une stratégie de netlinking. 

Si vous alimentez régulièrement votre site en contenus de qualité, il gagnera naturellement en autorité avec le temps. 

4) La confiance

Vous devez montrer que votre site est digne de confiance en cochant plusieurs critères : 

• la transparence,
• les mentions légales,
• la sécurité HTTPS (certificat SSL),
• les informations de contact,
• la cohérence du contenu.

La confiance est aujourd’hui l’un des critères les plus importants pour Google. 

L’importance du maillage interne et du netlinking en SEO

Pour optimiser le SEO de votre site WordPress, la qualité du contenu ne suffit pas toujours. Google analyse également les liens présents sur votre site ainsi que les liens provenant d’autres sites web.

Le maillage interne consiste à créer des liens entre les différentes pages et articles de votre site. Cette stratégie aide les visiteurs à naviguer plus facilement, mais permet aussi aux robots de Google de mieux explorer votre site et de comprendre la structure de vos contenus. Un bon maillage interne améliore également la circulation du “jus SEO” entre vos pages importantes.

Par exemple, si vous rédigez un article dans une stratégie de SEO local, vous pouvez créer un lien vers une page de service, un guide complémentaire ou un autre article traitant de la même thématique. Cette organisation en silo thématique aide Google à mieux comprendre l’expertise de votre site.

Le netlinking, quant à lui, consiste à obtenir des backlinks, c’est-à-dire des liens vers votre site, depuis d’autres sites web. Ces liens agissent comme des signaux de confiance aux yeux de Google et peuvent renforcer l’autorité de domaine de votre site. Plus votre site reçoit des liens provenant de sites fiables et pertinents, plus il a de chances d’améliorer son classement dans les SERP.

Attention toutefois : privilégiez toujours la qualité à la quantité. Quelques backlinks provenant de sites reconnus auront souvent plus d’impact que des dizaines de liens peu qualitatifs.

Quels outils pour le référencement WordPress ?

Pour vous aider à référencer votre WordPress, il existe une multitude d’outils SEO, qui viennent compléter les plugins. 

Outils d’aide à l’optimisation et outils de suivi, voici ceux que je vous conseille d’utiliser au quotidien.

Les outils pour optimiser

Pour trouver des idées de mots-clés, connaître leurs volumes de recherche et rédiger plus facilement vos contenus, voici 3 outils indispensables : 

• Keyword surfer : une extension gratuite pour trouver le volume de recherche de chaque mot-clé. Il vous suffit d’ajouter l’extension à Google Chrome.
  
• Web Developer : une extension bien pratique pour vérifier la structure de sa page. Web developer met en lumière les titres et vous permet de voir en un clin d’oeil si la structure de la page est correcte.
  
• Ubersuggest : Cet outil est payant (petit budget), mais tellement pratique ! Très polyvalent, il permet de suivre l’évolution du positionnement de votre site sur certains mots-clés, d’avoir des idées de mots-clés et de connaître le volume de recherche et leur niveau de concurrence, mais également d’auditer votre site. Si vous avez un outil payant à prendre, c’est bien celui-là. 

Outils pour vérifier et suivre le trafic

Pour faire un checkup de l’état de santé de votre site et suivre l’évolution de vos résultats je conseille 4 outils :

• La Search Console, qui permet de mesurer votre trafic organique, c’est-à-dire le nombre de visiteurs issus de Google. Cet outil 100% gratuit vous permet aussi de vérifier l’indexation de vos pages, et de vérifier s’il n’y a pas de problèmes techniques, notamment au niveau des Core Web Vitals. 
  
• Google Analytics, autre outil gratuit, qui permet d’évaluer le trafic de votre site toutes sources confondues (trafic direct, Google, réseaux sociaux (Facebook, LinkedIn, Twitter, etc/), sites référents, etc.)
  
• Page Speed Score, vous permet de vérifier le temps de chargement de votre site sur mobile et sur desktop. Il signale les éléments qui peuvent ralentir votre site pour que vous puissiez les corriger. 
  
• L’extension Majestic SEO, pour avoir une idée de l’autorité de votre site et vérifier l’autorité d’autres sites pour d’éventuels backlinks. Vous pouvez l’ajouter gratuitement à Google Chrome.

Quelles erreurs éviter en SEO sur WordPress ?

• Négliger la recherche de mots-clés : créer du contenu sans connaître les recherches des internautes peut empêcher le site d’apparaître sur les bonnes requêtes dans Google.
  
• Publier du contenu trop mince ou dupliqué : des pages pauvres en informations ou copiées d’autres sites apportent peu de valeur et peuvent nuire au référencement naturel.
  
• Ignorer les balises titres et les métadonnées : les balises title et meta description aident Google à comprendre le sujet des pages et influencent aussi le taux de clic dans les résultats de recherche.
  
• Ne pas suivre les performances SEO : sans outils comme Google Search Console, il est difficile de savoir ce qui fonctionne, quelles pages performent ou quels problèmes corrigés.
  
• Ignorer le temps de chargement des pages : un site lent dégrade l’expérience utilisateur et peut pénaliser les performances SEO, surtout sur mobile.
  

Comment indexer son site sur wordPress ?

Référencer un site WordPress ne se résume pas à installer quelques plugins ou publier des articles au hasard.

Pour améliorer durablement l’indexation de votre site, gagner en visibilité dans les SERP et attirer des visiteurs qualifiés, vous devez travailler plusieurs aspects : la structure technique, le temps de chargement, le choix des mots-clés, le contenu de qualité, le maillage interne, mais aussi le suivi des performances SEO.

Même si le SEO de WordPress nécessite du temps et une vraie stratégie, il reste aujourd’hui l’une des meilleures solutions pour créer un site web visible et performant. 

En appliquant progressivement les conseils de ce guide — du plan de site XML jusqu’à l’optimisation des contenus — vous pourrez transformer votre site web WordPress en véritable levier marketing et obtenir des résultats durables sur Google.

Mon meilleur conseil : la régularité.

En consacrant 2h par semaine à votre SEO, vous commencerez rapidement à voir des premiers résultats et à attirer vos clients cibles sans vous épuiser en prospection ou sur les réseaux sociaux. 

FAQ : optimiser un site wordpress